這個鍋必須怪后周。

你看五代的國號：梁、唐、晉、漢、周，大趨勢就是拉歷史倒車，把歷史上朱梁、李唐、司馬晉、劉漢、到周朝的歷史順序逆向推演一遍。如果沒有后周的話，本來趙匡胤姓趙，定國號為秦，或者趙都很合適。但是后周直接把時間線拉到姬姓周朝了，這麻煩就大了，剩下趙匡胤只能在商（宋）和夏里面二選一了。

趙匡胤選了商（宋），後來李元昊選了夏，終于把這條路走死了。再之后的金元明清都只好找典故自己創造國名了。

（順便一說，趙宋基本就是傳統國運終結者，不僅終結了正統王朝從龍興地名或祖宗封蔭地名上選國號的傳統，還徹底終結了五行始終論……後來的金元明清都徹底放棄了這套傳統，因為真的玩不明白。題主的問題其實也就是因為舊傳統沒保留下來所以題主看不明白而已，不抖機靈地說，趙宋以前本來選國號就是從古國名古地名里面選，有的開國之君登基之前就有爵位封號，就用封號——但爵位封號說到底還是地名，甚至早期的爵位封號就是實封地——說到跟上古國名古地名就那麼多，而且大家多數還想著找個顯赫的祖宗給自己貼貼金，所以國號用重了是再正常不過的事。

五代梁唐晉漢周，個個都和前朝重了，用「漢」國號的就有后漢南漢前蜀三家（北漢算在后漢里），前晉后晉、前蜀后蜀的國號也是重的，實際上重才是大機率事件，不重才古怪呢。至于說宋朝人看劉宋？并不奇怪啊。劉宋的人看宋襄公難道奇怪嗎？有什麼奇怪的？題主的問題就如同問西方人，那麼多國王名字都叫路易，不奇怪嗎？不奇怪啊。本來人家西方人名字就那麼多，大家又都喜歡用寓意好的、先輩事跡出眾的，重名本來就是再正常不過的事了啊）。