改國號，和現代大企業LOGO升級改造一樣。

要改，但是只能微調。

小米的LOGO升級改造，邊角稍微圓滑了點，花了200萬。

蘋果從七彩，變成純白。

外形沒改。

原因都是一致的。

要有辨識度。

更要有傳承。

更要穩定。

老盤子不能丟阿。

辨識度在于：中國古代，封號和地域性是高度相關的。

說白了，封號就是印章，直接表明了你的地址。

春秋戰國已降，國號的知識深入人心。

老百姓可能大字不識，但是自己是秦人，還是楚人，趙人，那是一清二楚的。

士族，更是非常看重家世傳承。

你起什麼地方的封號，就代表你的基本盤在哪里。

所謂龍興之地。

那麼，人才如果要投奔你，按照你的封號所代表的地址，直接就來了。

比如，你叫秦王。

有個人才想要投奔你。

那就很簡單。

直接往西走，走到秦地，就可以投奔你。

你叫楚王，我直接去楚地。

你在什麼地方，就叫什麼什麼王。

這個不能錯。

你的基本盤在西北，但是你叫鄭王。

人才怎麼投靠你？

去了河南，發現不是你的地盤。

然后被別人請走了。

老傳承，那就更簡單了。

古代信息流通不方便。

國號這樣的重大信息不能隨便改。

秦王，改秦始皇。

大家一聽，就知道，這是西邊的老秦國發達了。

老百姓也知道，還是那個秦王，他的人沒變，那麼賦稅，徭役，就不會有大的改變。

我繼續安安心心種田，按照原定的賦稅標準交稅，服徭役。

未來還是穩定的。

百姓的歸屬感，自然而然就上來了。

魏王曹操改魏武帝。

大家知道，這是中原的老曹家發達。

劉邦是漢王，當了皇帝，叫漢朝。

大家一聽都明白。

這是漢王發達了。

當皇帝了。

但是要是劉邦消滅項羽，統一天下之后，改國號，叫周。

大家一下子就混亂了。

漢王怎麼變周皇帝了？

這個周皇帝是誰阿？

漢王哪去了？

打輸了？

親信的手下，改國號，那也是蒙的，打天下失敗了？

老大被人干掉了？

我怎麼辦？

投降新老大？

還是改投之前給我發OFFER的另一個勢力？

遠在千里之外的手下也瘋掉了。

我老大怎麼突然沒了？

新上來的這是個什麼東西？

老大沒了，我怎麼辦？

同僚某某和我一直不對付，我要不要先下手為強？

國號亂改，就會讓手下人有異心。

百姓更難受了。

原來是漢王，現在改成了周皇帝、

那漢王原來的約法三章，還算數麼？

原定的賦稅標準，會不會改變？

是增加，還是減少？

減少還好，增加的話，這不是要百姓的命麼？

爭霸天下的時候，整個勢力，全部維系在老大一個人身上。

老大的命，和稱號，那都是高度綁定的，不能有一絲損傷。

一旦有了損失，信心就會崩塌。

所以國號，就要傳承。

因為國號，就是合同里面的，當事人的印章。

那是具有最高法律效力的。

國號一改，相當于合同里面的印章改了。

合同會不會作廢？

這是每一個簽了合同的人，第一時間的擔憂。

然后就是群體性恐慌。

你就明白，改國號，這是天大的麻煩。

典型的反例，就是麥當勞改名金拱門。

一下子炸蒙了無數人。

我那麼大一家麥當勞怎麼沒了？

也幸虧是現代社會，微博，輿論，傳播速度快。

把改名，變成了營銷。

金拱門成了麥當勞的代名詞。

但是商業價值，也大打折扣。

趙匡胤，以宋為國號，就是很簡單的理由。

趙匡胤的官職，是歸德軍指揮使。

官不小，但算不上大。

要建國，就只能往上取。

歸德軍，往上，知名度高的國號，只有宋。

那就以宋為名。

因為你給普通人說歸德軍，別人都不知道在哪里。

但是一說就是老宋地的歸德軍。

大家都明白了，河南那個地方。

也怪趙匡胤，出身就是貧寒。

祖先普通人，自己也就混了一個歸德軍指揮使的官職。

不像其他開國皇帝，祖上不是世襲的爵位，就是自己打拼出了王爵。

宋朝是周朝柴榮意外去世，留下孤兒寡母，自己兵變起家的。

自己的地盤，滿打滿算，就是歸德軍，宋國故地，這麼屁大的地方。

也只能把這個當國號了。

他倒是想改別的。別的地方也不是他的呀。

南唐，后蜀。南方不是他的。

齊魯燕趙，秦楚，魏，也不是他本人的地盤。

只能拿宋湊合了。

還能咋地？

以宋為國號，就相當于，你和鎮政府簽了合同。

別人告訴你，鎮政府的印章作廢。

改成了省政府跟你簽合同。

你自然會更高興，更愿意接受。

還有一個，趙匡胤的基本盤，只有一個那就是軍隊。

這就是趙匡胤最尷尬的地方。

別的開國皇帝。

禪讓之前，都已經有基本盤了。

內政和軍事的體系，已經搭建好了。

讓百姓安穩，就是關鍵。

國號穩定，百姓那里的合同也穩定。

但是趙匡胤，只是一個軍頭。

他的基本盤，只有軍隊。

所以他要定國號，最關鍵的，就是讓他這個軍頭，被所有軍隊都清楚。

他的軍職，只有一個，歸德軍節度使。

和他同級別的節度使，還有好幾個。

它只能讓自己特殊化。

地域就派上用場了。

軍隊一聽，就明白，宋朝皇帝，這是宋國商丘的那個老大老趙。

這樣就安穩。

換了任何國號，都不行。

因為都有偏差的風險。

有偏差，就一定會有意外。